Omar A. Joseph
Un torneo que mezcló gloria, escándalo, mercadeo histórico y el adiós más polémico del fútbol moderno.
Alemania 2006 fue uno de los torneos más memorables, contradictorios y comercialmente explosivos en la historia de la Copa del Mundo realizado del 9 de junio al 9 de julio.
Treinta y dos selecciones compitieron por el trofeo más codiciado del deporte rey, dejando episodios que aún hoy generan debate, emoción y estudio académico.
El escenario: una Alemania reunificada ante el mundo. Era la primera vez que el país lo hacía como nación reunificada tras la caída del Muro de Berlín, casi dos décadas antes.
La Copa de 1974 había sido organizada por la República Federal, pero esta nueva edición pertenecía a una Alemania distinta, democrática y unida.
El torneo se disputó en 12 ciudades sedes: Berlín, Dortmund, Fráncfort, Gelsenkirchen, Hamburgo, Hannover, Kaiserslautern, Colonia, Leipzig, Múnich, Núremberg y Stuttgart, en 64 partidos que produjeron 147 goles, con un promedio de 2,3 tantos por encuentro, según reporta Cosas de Deportes, 2010.
La asistencia total fue de 3 millones 359 mil 439 espectadores, (según Bloomberg, 2010) con un promedio de 52 mil 491 por partido.
Estas cifras convirtieron el evento en uno de los más concurridos de la historia mundialista.
Ingresos y costo del mundial
La demanda de entradas fue colosal desde el principio. “En total, se realizaron 8,7 millones de órdenes de compra, de las cuales 6,25 millones se realizaron de Alemania; en resumen, de 10 tickets ofertados, solo 1 estaba disponible”
Ante este fenómeno, las autoridades decidieron sortear las entradas bajo supervisión notarial y equiparlas con tecnología RFID para evitar la reventa, aunque el sistema terminó siendo suspendido por su complejidad logística.
Hablar del Mundial de Alemania 2006 es también hablar de inversiones caracterizadas por cifras astronómicas.
Según Bloomberg Línea (2022), «en términos de infraestructura deportiva, Alemania invirtió cerca de US$ 4 mil 200 millones, cifra del presupuesto oficial para la Copa».
El informe del blog económico de Bankinter amplía esta perspectiva al señalar que la inversión total ascendió a “cerca de 6 mil 200 millones de dólares (5 mil 904 millones de euros), con 4.200 millones de dólares (que equivale a 4 mil millones de euros) destinados a infraestructuras deportivas”.
El lado oscuro del Mundial
El mundial de Alemania 2006, apodado el Sommermärchen (Cuento de verano), está lejos de ser un relato idílico.
En 2015 estalló un escándalo cuando la revista alemana Der Spiegel denunció un esquema de corrupción para comprar votos en el proceso de adjudicación de la sede.
La publicación alemana señala que el epicentro del caso fue un misterioso préstamo de 6,7 millones de euros que la Federación Alemana de Fútbol (DFB por sus siglas en aleman) transfirió a la FIFA a través de un empresario de Catar.
En marzo de 2016, la DFB, encargó el caso al bufete de abogados Freshfields que publicó un reporte independiente, el cual dejó muy mal parados a los directivos alemanes.
Según el diario español El País, el referido informe afirma que a lo largo de su investigación se descubrieron pagos dudosos en los que supuestamente estaba directamente involucrado Franz Beckenbauer», presidente de DFB.
Así tituló el País de España para aquellos días: “Un informe desvela movimientos poco claros de dinero en el comité organizador del Mundial 2006” - 4 de marzo de 2016-.
El caso reflejó la podredumbre interna de la FIFA, que luego se convirtió en escándalo mundial tras diversos titulares, y ensombreció lo que debió ser una celebración para el fútbol alemán.
Miroslav Klose y la Bota de Oro
El máximo artillero del torneo fue el alemán Miroslav Klose, quien anotó 5 goles y se llevó la Bota de Oro de Adidas. Además, fue declarado el mejor jugador joven del certamen según los registros estadísticos del torneo (Cosas de Deportes, 2010; SobreFútbol.com).
Zidane, el Balón de Oro de la controversia
El reconocimiento al mejor jugador del torneo, de acuerdo con información publicada por Rusia Today (RT en español), lo recibió Zidane. Y, nominado como el mejor futbolista del mundial. Sin embargo, su despedida fue amarga.
En el tiempo suplementario de la final, Zidane protagonizó el momento más controvertido del torneo y quizás de toda su carrera, un cabezazo en el pecho al defensor italiano Marco Materazzi, que le valió la expulsión directa.
Entre las revelaciones del torneo destacó Australia, que clasificó a octavos de final por primera vez desde 1974, ganando el Grupo F junto a Brasil.
Los Socceroos, dirigidos por Guus Hiddink, mostraron un fútbol organizado y competitivo que sorprendió a propios y extraños.
También sobresalió la presencia de 4 debutantes africanos: Angola, Ghana, Costa de Marfil y Togo. Ghana logró pasar a octavos de final, siendo el equipo africano más destacado del certamen.
De igual forma, ocurrió con Ucrania, que disputaba su primera Copa del Mundo como nación independiente y llegó hasta cuartos de final, donde cayó ante Italia.
Como señaló el portal Eurosport España (2022): «En los octavos de final la supremacía europea se hizo presente con Alemania, Italia, Inglaterra, Portugal y Ucrania, las cuales se clasificaron junto a Argentina y Brasil a los cuartos de final», consolidando el regreso al dominio europeo tras las sorpresas asiáticas de 2002.
Mercadeo
La campaña Impossible Team de Adidas contó con 22 íconos deportivos y fue distribuida en televisión, prensa, publicidad exterior y la naciente internet.
El equipo imposible para Alemania 2006
En las vísperas del Mundial, Adidas dio un paso más con el spot Impossible Team, también conocido como José +10.
Según el portal LatinSpots (2006): el argentino Juan Román Riquelme y los internacionales Zinédine Zidane, David Beckham, Michael Ballack, Kaká, Raúl, Frank Lampard, Arjen Robben, junto a héroes históricos del fútbol, como Franz Beckenbauer y Michel Platini entre otros, fueron las figuras convocadas por Adidas para el nuevo comercial.
El comercial narraba la historia de 2 niños que, jugando al fútbol callejero, fantaseaban con elegir a los mejores jugadores del mundo para su equipo.
La magia del relato residía en la mezcla de imágenes antiguas con filmaciones contemporáneas, haciendo posible que leyendas como Beckenbauer apareciera junto a estrellas del momento.
Agencia y director
La pieza comercial y publicitaria fue creada por la agencia 180 Amsterdam, bajo la dirección del cineasta checo Ivan Zacharias,
La campaña, como explicó el propio presidente de Adidas Group, Erich Stamminger, buscaba comunicar con claridad la idea de equipo y la actitud ‹Impossible is Nothing› de forma inspiradora» (LatinSpots, 2006).