Abdel Ángel Rivera /Docente Faeco /Departamento de Mercadeo
Nos encontramos en un mercado laboral, que se caracteriza por ser cada día más competitivo, contextualizado por grandes avances tecnológicos, la apertura de nuevos mercados y exigencias empresariales mayores; como la capacidad de aportar valor desde el inicio. Se suma, un 10.4% de índice de desempleo, para finales del 2025, en el territorio nacional, lo que supone una fuerte demanda de puestos de trabajo.
El personal branding es una estrategia clave, para que los universitarios, desde el aula, construyan y cimienten, una identidad diferencial, su marca personal, que sea coherente con lo que pide el mercado actual. Está enfocada en tener claro, quién eres, que sabes hacer y qué valor aportas, para el logro de los objetivos empresariales; va más allá de solo “venderse”, es tener claridad en la imagen de ti que proyectas y el impacto que ello tiene donde te encuentres.
Si queremos asociar la marca personal con algo más tangible, piensa en marcas de tus productos favoritos. Las buenas marcas conocen bien como venderse y hacia dónde van, se distinguen para ser recordadas, por medio de un logotipo, un eslogan, colores y lo más importante, el valor y satisfacción; que sientes por lo que pagas por ellas. La necesidad que suplen.
Para crear una marca personal fuerte y distintiva, lo primero que se necesita es el autoconocimiento. Conoce tus puntos fuertes, ten claro tus cualidades, destrezas y pasiones, esta última se percibe como haces lo que debes hacer. Establecer valores es crucial, ya que dan el camino a la forma de vivir y por último busca un modelo a seguir y pregúntate: ¿Cuál es el motivo de su éxito?
Una revisión de tu presencia digital será el segundo paso. Las plataformas digitales han permitido a los reclutadores, conocer más de nosotros, son una vitrina de talento. Un perfil de LinkedIn bien estructurado puede marcar la diferencia. Evidencia la participación en debates universitarios, logros académicos, proyectos realizados, emprendimientos, ferias, acciones de voluntariados o labor social, etc.
Recuerda ser coherente. No debe verse distinto, lo que proyectas en redes, lo que eres en la universidad y como te comportas en actividades profesionales. Se debe ser cuidadoso con el lenguaje, la actitud e incluso con tu forma de vestir. Recuerda que la marca personal se construye día a día.
Crea relaciones de valor y duraderas. Profesionales, que te ayuden a crecer y con las que puedas tener intercambio de información, recursos y oportunidades laborales, lo que comúnmente se conoce como networking. En la universidad, siempre se dan actividades como congresos, seminarios y mesas de trabajo con especialistas invitados. Toma en cuenta que una marca personal fuerte, va de la mano con buenas recomendaciones y conexiones.
En conclusión, todo universitario debe comenzar a trabajar en su personal branding, ya que será de gran valor, para las metas profesionales que se proponga. Debes tener claro si quieres desacatar o pasar desapercibido.